Desafiando os professionais – REinventing Hair – é também o mote da nova colecção Essential Looks para a Primavera/Verão 2018, com quatro tendências totalmente novas que procuram REinventar, REimaginar e REinspirar o cabelo. Integrado nesta campanha, a marca desafia os seus cabeleireiros com maior influência digital a reinventar a história de coloração. A iniciativa, com nome #RoyalTakeOver, pretende inspirar os coloristas a experimentar e criar novos looks com a gama de coloração Igora Royal, tendo por base as tendências Essential Looks para esta estação.

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