Apoiar o crescimento dos profissionais e antecipar o futuro do sector, foram os objectivos que lideraram o Hair Pro Revolution. Um evento que destacou o papel da educação, tecnologia e sustentabilidade como motores de transformação da indústria da beleza, dando palco a profissionais portugueses cujo talento e criatividade  estabeleceram novos padrões na arte de cabeleireiro, encantando e conquistando um público de mais de 3.000 pessoas

 

Gran Canaria acolheu o Hair Pro Revolution 2024, um evento que uniu Portugal e Espanha numa celebração de talento e inovação. Organizado por L’Oréal Professionnel, Kérastase e Shu Uemura, este encontro de dimensão internacional foi transmitido em formato híbrido onde estiveram presentes mais de 800 profissionais, oriundos de 7 países, e acederam remotamente 2.500 pessoas remotamente. Um alcance extraordinário que vem consolidar o evento como uma referência na indústria da beleza. “Acreditamos que só é possível elevar a indústria profissional se apoiarmos toda a comunidade de cabeleireiros no seu desenvolvimento”, afirma André Calado, PPD Activation Director Portugal. Ao longo dos quadro dias, o programa foi marcado pela diversidade de temas apresentados através de masterclasses, shows, palestras de negócio e motivação e momentos de networking por cabeleireiros de topo, com destaque para a participação de vários profissionais portugueses, que impressionaram pelo talento e criatividade exibidos. “É um privilégio poder reunir tanto talento num só palco, o factor mais importante que tivemos em conta quando pensámos nestes nomes foi exatamente as diferenças de identidade, o percurso de cada um e o que podem trazer de novo”, refere Cidália Ferreira, Kérastase & Shu Uemura Education Manager Portugal. 

A Educação foi um dos grandes temas desta edição enquanto factor de transformação e pelo papel que lhe é reconhecido “na visão do futuro da profissão de cabeleireiro, crucial para o seu desenvolvimento e adaptação às novas realidades”, acrescenta Nuno Dias, L’Oréal & Redken Education Manager Portugal, assim como as próximas inovações e tendências, a partilha de importantes competências, ferramentas e técnicas para aumentar a expertise, desenvolver as capacidades e ampliar o conhecimento para enfrentar os desafios e, ao mesmo tempo, aproveitar as oportunidades do mercado.

Um evento que materializa a visão de futuro de L’Oréal onde a tecnologia, o digital e a sustentabilidade representam os maiores aliados para alcançar o sucesso. 

 

Durante o Hair Pro Revolution, a Tom sobre Tom entrevistou Cidália Ferreira, Kérastase & Shu Uemura Education Manager Portugal, Nuno Dias, L’Oréal & Redken Education Manager Portugal e André Calado, PPD Activation Director Portugal, para conhecer os principais desafios da sua organização e de que forma antecipa o futuro do sector.

 

 

Quais os principais desafios de organizar um evento desta dimensão?

Nuno Dias: Organizar um evento desta magnitude envolve um horizonte temporal de 1 ano e requer um planeamento estratégico rigoroso, uma gestão eficiente de recursos e uma comunicação irrepreensível. A multiplicidade de equipas, marcas, nacionalidades e formatos representou um desafio estimulante, que superámos com sucesso graças ao trabalho árduo e à dedicação de todos os envolvidos. Gostava de aproveitar para uma vez mais endereçar o meu agradecimento a todas as equipas envolvidas com destaque para as equipas de educação, e às equipas de produção do evento que foram incansáveis.

 

Olhando para o programa, é impressionante ver tantos cabeleireiros de referência como Alexander Kiryliuk, Sónia Silva, Vasco Freitas, Washington Nunnes e Jesús de Paula. O que significa ter estes nomes em palco e como é que se espera que cada um, à sua maneira, inspire os profissionais que participam no evento?

Cidália Ferreira: É um privilégio poder reunir tanto talento num só palco. O factor mais importante que tivemos em conta quando pensamos nestes nomes foi exatamente as diferenças de identidade, o percurso de cada um e o que podem trazer de novo. A inspiração é feita em palco, mas não só, é também por todo o know-how destescabeleireiros que para além de exercerem a profissão nos seus espaços junto das suas clientes exercem também como formadores, em desfiles nas capitais de moda mais relevantes, em editoriais nas principais revistas de moda e beleza, e tudo isto a uma escala internacional, e são ainda cabeleireiros de celebridades. São cabeleireiros que tem como ambição elevar a profissão e por isso estão eles próprios todos os dias em busca de inspiração. 

 

Se dúvidas houvesse neste evento ficou mais que provado que Portugal tem um enorme talento. E que o país acaba por ser pequeno para a dimensão de alguns talentos. O que podem comentar sobre este facto? 

Nuno Dias: Sem dúvida que como português me enche de orgulho ver as equipas portuguesas no palco de um evento desta magnitude. Portugal, apesar de ser um país pequeno, já nos habituou nas mais diferentes áreas que possui enormes talentos e isso ficou uma vez mais provado no Hair Pro Revolution. Gostava de aproveitar este momento para agradecer a todos os que estiveram presentes em palco que foram excelentes e sem a sua excelência não teríamos atingido o mesmo nível de sucesso neste evento. O meu muito obrigado. Agora para que este sucesso continue a acontecer é importante que todos tenhamos a consciência que a busca da excelência não pode parar. 

 

Com o Hair Pro Revolution prometeram “antecipar o futuro do sector”. De que forma este evento materializa a visão da L’Oréal? 

André Calado: O Hair Pro Revolution 2024 materializa a visão do futuro da indústria profissional de três marcas da Divisão de Produtos Profissionais (DPP) da L’Oréal – L’Oréal Professionnel, Kérastase e Shu Uemura – onde foram preparados momentos de celebração, conexão entre profissionais, apresentação e experimentação de novidades, formação e inspiração com artistas locais e internacionais. O evento permitiu partilhar com o sector a actualidade e o futuro da profissão de cabeleireiro, sempre tendo como base o apoio dos cabeleireiros e a promoção da profissão, algo que está no ADN da L’Oréal há mais de 115 anos, desde a criação de uma das primeiras “tintas de cabelo inofensivas”. 

 

Quais são os “motores” que, na vossa perspectiva, estão a definir o futuro da profissão?

André Calado: Para a L’Oréal, o futuro da profissão passa por colocar o desenvolvimento do cabeleireiro no centro da nossa estratégia e em tudo o que fazemos. Sabemos que o futuro passa pelos cabeleireiros serem mais digitais, tecnológicos e sustentáveis pelo que, como líderes do mercado, assumimos a responsabilidade de capacitar a indústria nestes três tópicos.

Em sustentabilidade, o nosso objectivo é transformar todos os nossos parceiros em actores de desenvolvimento sustentável, através do Programa “Hairstylists for the Future” que propõe iniciativas baseadas em três pilares: redução do consumo de água, reciclagem de resíduos e alternativas de consumo de energias renováveis em salões de cabeleireiro em Portugal. (Saiba mais aqui)

Em digital, como exemplo do nosso compromisso de transformar os salões em “pequenas fábricas digitais”, oferecemos ferramentas e parcerias como: 

• A plataforma de comércio electrónico L’Oréal Partner Shop, que permite aos nossos clientes uma maior autonomia graças à agilidade, simplificação e rapidez de procedimentos como fazer uma encomenda 24/7; 
• L’Oréal Access, a plataforma de educação onde cocriámos conteúdos com profissionais para a formação integral de todos os cabeleireiros; 
• Placeloop, a ferramenta de marketing digital com conteúdos das marcas que permite aos cabeleireiros desenvolverem a sua própria comunicação nas redes sociais.
• A parceria com a Sheer Me, uma plataforma 100% portuguesa de descoberta e marcação de serviços de beleza, bem-estar e fitness, com o intuito de ajudar o sector de beleza e bem-estar na sua transformação digital e levar aos consumidores uma plataforma onde podem encontrar num só lugar, todas as opções que precisa para cuidar de si por geo-referenciação.

Em Tecnologia, a partir da DPP, temos a responsabilidade de continuar a trabalhar ao mais alto nível para continuar a liderar e a inovar em benefício do desenvolvimento de um sector profissional de cabeleireiro e beleza, pioneiro no mundo digital, omnicanal e tecnológico, proporcionando soluções como a K-Scan de Kérastase e Airlight Pro de L’Oréal Professionnel.

 

 

Que papel ocupa a formação nesta visão?

Cidália Ferreira: A Educação tem um papel muito importante quer no presente quer na construção do futuro da profissão de cabeleireiro, sobretudo porque vivemos em constante transformação e por isso mais do que nunca, os cabeleireiros precisam de ir além das práticas tradicionais e abraçar novos conhecimentos e competências. E neste sentido gostaria de destacar: 

• Novas tecnologias com ferramentas inovadoras que reforçam a relação de confiança do consumidor e que permitem elevar a experiência do consumidor como é o caso de K-scan de Kérastase potenciada pela inteligência artificial que possibilita um diagnóstico mais profundo e detalhado do couro cabeludo e cabelo;

• Tratamentos capilares com ingredientes únicos e personalizáveis. Técnicas de cor e corte que valorize a individualidade de cada um;

• Integrando a sustentabilidade com práticas de redução de água, energia e resíduos e ainda com produtos com fórmulas cada vez mais sustentáveis e ainda, potenciar os formatos recarregáveis, algo que na Divisão de Produtos Profissionais estamos a amplificar a cada dia;

• Formatos de formação que combinem o online com o presencial, para além de ser sustentável é também uma forma de manter a formação presente e acessível a toda a equipa porque a educação/formação contínua é a chave para que os cabeleireiros se tornem profissionais completos, capazes de atender às expectativas de um público cada vez mais exigente, conectado e consciente. É através da formação que a profissão se reinventa e se consolida como um serviço essencial, que alia beleza, bem-estar e sustentabilidade. 

 

Quais foram as principais tendências e inovações apresentadas neste evento? E o que podem esperar os profissionais de cabeleireiro para os próximos anos?

Nuno Dias: Este evento foi uma verdadeira imersão nas tendências e inspirações da coloração capilar, com destaque para a riqueza e diversidade dos trabalhos apresentados. As masterclasses do segundo dia, conduzidas por Marlon Hawkins e Washington Nunnes, traduziram perfeitamente o espírito inovador e criativo do evento. 

Marlon Hawkins deslumbrou-nos com a sua visão de cores pastel sofisticadas e intemporais. A sua técnica, focada na customização e personalização da cor como um acessório de moda, demonstrou como a cor pode ser usada para expressar individualidade e estilo. Ele elevou a coloração a um novo patamar, transformando-a numa ferramenta poderosa de expressão pessoal.

Por sua vez, Washington Nunnes apresentou a sua mais recente tendência: a técnica de “Micromechas”. Esta técnica, que consiste na aplicação de madeixas ultrafinas e estrategicamente posicionadas sobre uma coloração global, cria efeitos de luz e sombra incrivelmente naturais. Washington demonstrou como as nuances suaves, beges, pastéis e acobreados, combinadas com a técnica de “Micromechas”, permitem alcançar resultados personalizados e únicos.

Ambas as masterclasses reforçaram a importância da expertise do colorista e do seu domínio da colorimetria. Observámos um retorno ao trabalho essencial do colorista, com ênfase em técnicas de coloração global que utilizam múltiplas nuances e diferentes métodos de aplicação. A personalização e a customização são a chave para criar looks diferenciadores e sofisticados. Não se trata apenas de aplicar cor, mas sim de esculpir a luz e a sombra no cabelo, criando dimensão, movimento e harmonia. Este evento confirmou que o futuro da coloração capilar reside na combinação perfeita entre técnica, criatividade e conhecimento profundo da colorimetria.

 

Este é um ano especial para a Kérastase. Cidália, enquanto Directora de Educação da marca em Portugal, fale-nos sobre este legado de 60 anos, de que forma tem marcado o sector e o que ainda se pode esperar sobre o futuro? 

Cidália Ferreira: 2024 é um ano muito especial, é um marco, são os 60 anos da icónica marca Kérastase. Com uma história de inovação, sofisticação e verdadeira paixão pelo cuidado do couro cabeludo e cabelo, que revolucionou a indústria da beleza capilar e continua a moldar o futuro alicerçado num legado ciência e tecnologia, personalização, excelência e parceria com cabeleireiros, os verdadeiros artesãos da beleza. 

Continuará a empoderar as mulheres, com programas como as “Power Talks”, uma iniciativa global que procura combater a falta de autoconfiança das mulheres através de mentorias realizadas em parceria com diferentes ONGs, porque em Kérastase acreditamos que uma mulher não quer apenas um cabelo mais forte, quer ser uma mulher mais forte. A nossa missão vai além do cuidado com o cabelo e daí que consideramos importante trabalhar a falta de confiança, para continuar a expandir o potencial de uma mulher. 

60 anos de Kérastase representam muito mais do que uma história de sucesso, é a prova de que a paixão pelo cuidado e beleza capilar, aliada à inovação constante, tem o poder de transformar. O futuro promete ser ainda mais brilhante, inclusivo com a marca a liderar a indústria rumo a um novo patamar de excelência e personalização. 

 

O evento foi palco também de novos talentos. Que importância atribuem a esta iniciativa e o que esperam com estas actuações? 

Nuno Dias: A inclusão de novos talentos no evento é uma iniciativa fundamental para nós e reveste-se de uma importância estratégica para o futuro da profissão. Acreditamos que estes jovens representam a próxima geração de hairstylists e, como tal, investimos no seu desenvolvimento e preparamo-los para os desafios e oportunidades que o futuro reserva.

Na L’Oréal Professionnel, temos a missão de lapidar e potenciar o talento destes jovens, dotando-os com as competências necessárias para brilharem em diferentes contextos, seja em palco num evento de grande escala, ministrando formações em salões ou dinamizando sessões nas nossas Academias. Queremos que se sintam confiantes e preparados para liderar a indústria no futuro.

O nosso compromisso com a formação de jovens talentos é um pilar da nossa filosofia e reflecte-se em iniciativas como a criação das equipas ID Artist e, mais recentemente, o projeto Pro Colorist. Não procuramos somente profissionais consagrados; o nosso ADN está em impulsionar o crescimento e a evolução dos jovens, ajudando-os a tornarem-se referências a nível nacional e, quem sabe, internacional. É com enorme orgulho que vemos hairstylists formados na nossa Divisão de Produtos Profissionais integrarem equipas internacionais das nossas marcas, representando a excelência e a inovação que cultivamos.

A presença destes jovens talentos no evento não só enriquece o programa com a sua energia e novas perspectivas, como também inspira outros jovens a seguirem os seus passos. Acreditamos que investir no futuro da profissão é investir no futuro da nossa indústria, e é com entusiasmo que acompanhamos o percurso destes promissores hairstylists.

 

Para além dos shows, o evento teve em palco vários especialistas com palestras. Fala-nos sobre o papel desses especialistas e como a L’Oréal está a unir a beleza e a vertente business para criar uma experiência transformadora?

André Calado: Com o objectivo de desenvolver as competências do estilista em termos de gestão sustentável do seu negócio, criámos uma academia de formação de negócio – L’Oréal Business Academy – onde são realizadas formações sobre digitalização (uso das redes sociais, como criar conteúdos), finanças (gestão de um relatório P&L de demonstração de lucros e perdas, como rentabilizar serviços), sustentabilidade, marketing e vendas. Durante o segundo dia do evento, existe um momento com especialistas que nos ajudaram ao longo de 2024, a fazer chegar estes tópicos aos nossos parceiros e a dar formação em alguns dos tópicos mencionados, cruciais para que os cabeleireiros se diferenciem no mercado competitivo que existe hoje em dia – experiência do cliente, comunicação, motivação pessoal e de equipas.

 

O evento esteve aberto a todos os profissionais que quisessem à distância poder assistir online. O que está na origem desta partilha? 

Nuno Dias:  A pandemia e o consequente confinamento impulsionaram uma mudança significativa na nossa estratégia de eventos. Adaptámo-nos a um novo paradigma, adotando formatos mais flexíveis e abrangentes: online, offline e híbrido. Esta abordagem diversificada permite-nos alcançar um público muito mais vasto, democratizando o acesso à formação e internacionalizando os nossos eventos.

O sucesso desta estratégia é evidente neste evento em particular. Conseguimos reunir mais de 800 profissionais presencialmente, representando 7 países diferentes, e alcançar um público online impressionante de 2.500 pessoas. Este formato híbrido permitiu, por exemplo, que equipas de cabeleireiros assistissem ao evento remotamente, maximizando a participação e o impacto da formação. Além disso, expandiu o alcance do evento a profissionais de outros países, que de outra forma não teriam a oportunidade de participar.

Ao romper as barreiras geográficas e logísticas, estamos a democratizar o acesso ao conhecimento e às últimas tendências da indústria. Este formato híbrido não só amplia o alcance do evento, como também contribui para a sua internacionalização, consolidando a sua posição como um evento de referência na área da beleza profissional. É gratificante testemunhar como esta estratégia inclusiva nos permite conectar com uma comunidade global de profissionais, partilhando conhecimento e inspirando a próxima geração de cabeleireiros.

 

O que esperam que os profissionais levem desta experiência? 

André Calado: O Hair Pro Revolution 2024 pretende ser um evento onde os profissionais se desconectam do acelerado dia-a-dia do salão e se conectam à essência da sua profissão, durante 4 dias, onde têm a oportunidade de se desenvolverem através da conexão e partilha com outros profissionais (locais e internacionais); reflectirem em tudo o que alcançaram como profissionais até hoje e definirem o que ainda ambicionam conquistar como profissionais e/ou com o respetivo salão; e conhecerem melhor a Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal, em concreto as marcas L’Oréal Professionnel, Kérastase e Shu Uemura, e como podemos trabalhar em conjunto para moldar o futuro da beleza profissional.

Nuno Dias: Ao conceber um evento desta magnitude, definimos vários objectivos ambiciosos. Procurámos, em primeiro lugar, fortalecer a proximidade e a parceria com os profissionais, criando um ambiente propício à troca de conhecimentos e experiências. A presença de participantes de diversos países enriquece ainda mais esta partilha, fomentando uma perspectiva global sobre a indústria.

Outro objectivo central é proporcionar formação ao mais alto nível e inspirar os participantes com novas ideias e tendências. Acreditamos que a inspiração é o motor da inovação, e queremos que os profissionais saiam do evento com uma visão renovada e um impulso criativo para elevarem os seus trabalhos a um novo patamar.

Cidália Ferreira: O que esperamos que os cabeleireiros levem é inspiração, conhecimento, momentos de partilha entre diferentes culturas e perfis, porque crescemos com a diversidade. Esperamos que com a diversidade de conteúdos possamos contribuir para o sucesso do negócio e ainda que experiências como estas reforcem a nossa relação para continuarmos juntos a revolucionar e a celebrar a indústria da beleza capilar.

 

Para quem não esteve presente, o evento está disponível em streaming, para visualização a qualquer momento, através do seguinte link: Assista Hair PRO Revolution.