Não sabemos se, de facto, “Os Homens Preferem as Louras” como diz o nome do filme, mas de uma coisa temos a certeza: quente ou frio,sun kissed ou platinado, o louro é uma das tendências fortes deste Verão. O desafio? Alcançar o tom perfito e mantê-lo bonito num cabelo saudável. Através de uma combinação de produtos com fórmulas cada vez mais avançadas e domínio da técnica esta é uma missão possível.

São muitas as divas louras que povoam o nosso imaginário. As primeiras, e as mais icónicas, foram estrelas fulgurantes da sétima arte. Belezas imortais como Marilyn Monroe, Brigitte Bardot, Grace Kelly ou Catherine Deneuve. Hoje novas celebridades continuam a fazer-nos suspirar por um certo je ne sais quoi associado ao louro que não sabemos definir, mas que é irresistível: Charlize Theron, Amanda Seyfried, Gwyneth Paltrow, Heidi Klum, Scarlett Johansson… Sem esquecer as portuguesas, como Cristina Ferreira – que recentemente regressou ao louro – Raquel Strada, Sofia Arruda, Diana Chaves ou Clara de Sousa.

Há quem afirme que todas as mulheres deveriam ser louras pelo menos uma vez na vida. Não confirmamos nem desmentimos… Mas uma coisa não podemos negar: o louro nunca deixou de ser tendência… e este Verão regressou em força!

Investimento de confiança

Segundo o estudo “Beleza Profissional” realizado pela Divisão de Produtos Profissionais de L’Oréal Portugal, os serviços de coloração registaram um aumento de 48% em 2009 para 62% em 2016. Boas notícias, já que a coloração é um dos serviços que mais fideliza: quando a cliente se apaixona pelo trabalho do cabeleireiro a quem confiou a cor do seu cabelo dificilmente troca de salão.

Isto é especialmente válido para os louros. Num país de cabelos mediterrânicos – e, logo, de bases escuras – escolher ser loura exige mais do que atitude: exige um investimento de tempo, dinheiro e confiança no profissional que vai realizar o serviço.

Alcançar o louro perfeito é, sem dúvida, um trabalho de mestre, que implica o domínio perfeito de técnicas e produtos específicos. E é vital que a cliente reconheça essa expertise e confie nas suas recomendações sobre a regularidade de visitas ao salão e a necessidade de utilizar produtos apropriados para a manutenção em casa. Porque um louro sem manutenção rapidamente se transforma naquele cabelo manchado e danificado que ninguém deseja – para além de dificultar muito o seu trabalho na próxima visita ao salão.

Felizmente, a cliente está cada vez mais consciente da importância de cuidar bem do seu louro e do seu cabelo em geral. No entanto, é essencial sensibilizá-la para a manutenção em casa através de produtos apropriados. Uma forma eficaz de o fazer é testando no próprio salão, para que ela possa ver e sentir os resultados: brilho, suavidade, vitalidade. Se possível, ofereça uma amostra, que é algo sempre apreciado.

A inovação não pára

Por todas estas razões – personalização do serviço, expertise, manutenção regular, revenda – escolher ser loura exige mais do que atitude: exige um investimento de tempo, dinheiro e confiança no profissional que vai realizar o serviço.

As marcas reconhecem este potencial e estão permanentemente a lançar novos produtos com fórmulas tecnologicamente avançadas, desenvolvendo gamas de coloração e de haircare muitas vezes associadas a novas técnicas e serviços. Oferecem também propostas formativas para que os cabeleireiros dominem todas as ferramentas que disponibilizam.

Mas embora a formação contínua seja fundamental, há também que estar atento às tendências que ganham vida nas passerelles e nos cabelos das celebridades – e que as clientes levam nos seus smartphones para o salão como fontes de inspiração. A união de conhecimento e domínio da técnica vai determinar o sucesso dos seus louros.

O ‘salva-vidas’ dos louros

Uma das inovações dos últimos tempos, e que está a fazer furor, é a tecnologia Plex. É a nova melhor amiga dos serviços técnicos em geral e da coloração/descoloração em particular. Verdadeira ‘salva-vidas’ dos louros, garante a integridade da cor e a saúde do cabelo mesmo quando passa por descolorações intensas. E torna mais alcançável o que antes era muito difícil de atingir na maioria dos cabelos das portuguesas: os louros-tendência muito claros ou o mítico platinado.