Alfaparf Milano volta a desafiar a inovação com o relançamento de Evolution of the Color, uma coloração permanente, agora tecnologicamente mais avançada, com um sistema de protecção de cor a 360º, revelando desempenhos inéditos.

A exigência de nos sentirmos protegidos nos dias hoje, deixa-nos cada vez mais alertas e conscientes em relação às ameaças que nos rodeiam, sendo a poluição uma das preocupações que mais nos atinge pelo impacto que tem na nossa saúde e bem-estar. Actualmente, a luz azul assume-se uma nova forma de poluição pela sobreexposição à qual ficamos sujeitos pela presença crescente de dispositivos tecnológicos no nosso dia-a-dia. No caso particular do cabelos, que funciona como uma esponja, os efeitos dos vários poluentes resultam em opacidade, aumento da tendência para a quebra e amarelecimento.

Consciente desta necessidade e exigência de protecção, a Alfaparf Milano anuncia o relançamento da sua gama Evolution of the Color, apostando na evolução de um serviço de coloração que já deu provas no mercado pelo desempenho reconhecido a vários níveis, desde logo garantia de 100% de cobertura de cabelos brancos, aclaramento de até 3 tons, máximo respeito pelos cabelos, livre de PPD e com ácido hialurónico na sua composição.

A icónica formula de Evolution of the Color apresenta-se agora melhorada com a inclusão de uma tecnologia inovadora patenteada e um sistema de proteccção da cor a 360º com a promessa de um desempenho inédito num total de 119 tonalidades “naturais e sofisticadas” que vao desde os tons mais frios aos mais tropicias. Para Milton Ribeiro, Director de Educação Alfaparf Milano Portugal, “o objectivo desta reformulação passa por entregar um serviço de beleza que proteja cada vez mais os cabelos apra que os resultados da coloração sejam ainda mais prolongados e vibrantes”. Ou seja, “a inovação passa a ser a mais recente tonalidade de Evolution of the Color”, conclui.

 

As mulheres e a coloração

Quais são as necessidades de quem procura uma coloração cosmética permanente?

Mais de 70% das mulheres tem como objectivo cobrir os cabelos brancos, mas não só. Procura melhorar a beleza dos cabelos através de uma coloração que seja:

• Durável e que não desbote
• Brilhante e luminosa

 

Tecnologia e sustentabilidade: os aliados

Orientada para a optimização, a renovada gama de coloração oferece agora, através de uma tecnologia patenteada, uma distribuição uniforme acima de 60% que confere uma melhor aplicação da cor nos cabelos, prolongando a durabilidade da cor e aportando mais brilho ao cabelo. A tecnologia Blue Light Protection até agora exclusiva em Semi di Lino, foi agora incorporada na “nova” Evolution of the Color com três diferentes protectores adicionados, que permitem combater os danos causados pela luz azul, os efeitos indesejados da poluição e a perda de cor induzida pela luz UV. A inovação associada a bonding performance faz aumentar a densidade das ligações das fibras e permitem criar uma película protectora nos cabelos, protegendo-os durante o serviço de coloração. O novo desempenho de Evolution of the Color não se verifica apenas na cor, mas também na dimensão da sustentabilidade, pensada para contribuir para o propósito da marca em diminuir a sua pegada ecológica. “Com a “nova” Evolution of the Color conseguimos um menor desperdício de água. De acordo com testes realizados, é possível economizar até 18.900 litros de água por ano, graças a sua textura que, sendo mais cremosa, permite um enxaguamento mais rápido que faz toda a diferença”, garante Milton Ribeiro.

 

Impacto da poluição no cabelo

A haste capilar funciona como uma esponja, absorvendo todos os elementos presentes no ar (gases, poeiras, metais pesados..). A partir do momento em que essas substâncias se depositam no couro cabeludo e chegam ao coração das fibras de queratina, observa-se:

• +15% de OPACIDADE*
• +17% de QUEBRA*
• +83% de ATRITO durante a escovação*
• +30% de AMARELAMENTO*
• A presença de metais pesados pode alterar a cor em nuances indesejadas**.

*Testes laboratoriais realizados em cabelos com coloração, submetidos a ciclos de exposição à poluição ambiental. **Fonte: ANSA, Maio de 2021.

Campanha Love Your Evolution

Este relançamento, foi celebrado com a campanha Love Your Evolution inspirada na nova colecção de cor e corte criada e produzida em colaboração com Rudy Mostarda, Director Criativo Global da Alfaparf Milano Professional. “A nossa colecção é o ponto de encontro entre tradição e visão do futuro da beleza” afirma Rudy. Para esta campanha foram criados cinco looks – Change, Evolve, Opportunity, Motivation e Exploration – representando a atractividade, a emoção, a contemporaneidade e optimismo, – com o propósito de inspirar os profissionais a elevarem a sua criatividade a outro nível.

“O objectivo desta reformulação passa por entregar um serviço de beleza que proteja cada vez mais oscabelos para que os resultados da coloração sejam ainda mais prolongados e vibrantes” 

Milton Ribeiro, Director de Educação Alfaparf Milano Portugal