Abril é considerado o mês da Terra, porque nos traz uma reflexão sobre a nossa relação com o planeta, deixando-nos um alerta para a importância da sua preservação. Alinhado a esta  preocupação, no setor da beleza profissional, a sustentabilidade tornou-se uma urgência real — e uma responsabilidade coletiva, que implica transformações significativas, não só nas práticas, mas também na capacidade de influenciar comportamentos mais sustentáveis nos consumidores.

Os desafios ambientais que enfrentamos exigem uma mudança estrutural, não apenas nos processos de produção das marcas, mas também na forma como estas se posicionam enquanto influenciadoras de comportamentos — junto dos profissionais, parceiros e clientes. A sustentabilidade, hoje, é muito mais do que uma resposta a uma tendência: é um princípio orientador das estratégias de inovação e uma exigência transversal a todas as etapas do trabalho das marcas.

Nos últimos anos, tem-se assistido a uma evolução notória. A consciência ecológica deixou de estar nas margens e passou para o centro das decisões. As marcas de beleza profissional — impulsionadas, primeiro, por consumidores mais atentos — assumem agora um papel ativo na construção de um setor mais sustentável, com ações que vão da reformulação de produtos ao apoio direto a profissionais e salões na implementação de boas práticas ambientais.

Esta transformação exige, por sua vez, envolvimento direto com os espaços de beleza: os salões, os centros de estética, os profissionais no terreno. É neles que as práticas sustentáveis ganham corpo — na escolha de produtos mais conscientes, na gestão eficiente de recursos, na eliminação de desperdícios. E é também nesses espaços que se forma uma nova cultura de beleza: mais ética, mais responsável e mais alinhada com os limites do planeta.

No que respeita a produtos, muitas marcas vão além da reformulação das suas gamas. Apostam em ingredientes naturais e orgânicos, desenvolvem embalagens com design ecológico produzidas com matérias primas recicláveis e elas próprias recicláveis e criam programas de apoio e sensibilização para profissionais. Estas iniciativas não só ajudam a reduzir o impacto ambiental direto, como criam ferramentas e narrativas para que os espaços de beleza possam atuar de forma mais informada e consistente.

Esta é já uma preocupação que se tem manifestado em diversas iniciativas, com exemplos recentes que evidenciam esse compromisso.

É o caso de marcas como a Davines. No Mês da Terra, a marca celebrou o 4.º ano do projeto Grow Beautiful, uma iniciativa que combina beleza e regeneração com o objetivo de restaurar a saúde do solo e combater as alterações climáticas. Para comemorar esta data,  Davines apresentou um novo produto de edição limitada: o WE STAND/for regeneration hair, body & face butter, formulado com calêndula orgânica regenerativa*, cultivada no Centro Orgânico Regenerativo Europeu Davines (EROC),. Este lançamento não só reforça o compromisso da marca com um futuro mais sustentável, mas também promove a Agricultura Orgânica Regenerativa (ROA), que restaura o solo e diminui a pegada ambiental. Além de proporcionar hidratação profunda à pele e ao cabelo, o WE STAND/for regeneration hair, body & face butter reflete o impacto positivo de práticas agrícolas responsáveis, traduzindo-se em mais um passo significativo rumo a um mundo mais equilibrado e regenerado. 

*A calêndula orgânica regenerativa, cultivada no Centro Orgânico Regenerativo Europeu (EROC) da Davines, é um ingrediente que se destaca por ser o primeiro a obter a certificação de orgânico regenerativo. Essa certificação demonstra que a calêndula é cultivada de forma a melhorar a saúde do solo, reter carbono e contribuir para um ambiente mais saudável. 

Também a [comfort zone] reforça a ligação entre cuidados de pele e regeneração ambiental. A nova edição da campanha Stand for Regeneration reflete essa missão, promovendo práticas agrícolas regenerativas que respeitam os ciclos naturais, restauram a saúde do solo e preservam a biodiversidade. Como parte desta iniciativa, a marca lançou o Hair & Body Butter Stand for Regeneration, uma edição limitada formulada com extrato de calêndula orgânica regenerativa cultivada no Centro Orgânico Regenerativo Europeu (EROC). Este produto multifunções oferece uma hidratação eficaz para a pele e cabelo, enquanto apoia um modelo de produção mais consciente e alinhado com os princípios da sustentabilidade regenerativa.

Montibello manifesta igualmente o seu empenho na preservação do planeta, tendo vindo a adotar uma abordagem consciente e responsável, não apenas no desenvolvimento de produtos, mas também em todas as suas operações. O compromisso com a sustentabilidade está presente em várias frentes, desde a redução do consumo de água até à utilização de materiais reciclados nas embalagens. Em 2024, a marca reduziu em 70% o consumo de água nos seus processos produtivos, passando de 23.940 m³ em 2023 para 7.267 m³. Nas embalagens, utiliza 29,6% de plástico reciclado e 9,58% de alumínio reciclado, destacando a linha de coloração Under, cujas embalagens são 95% feitas de alumínio reciclado. Além disso, todos os seus produtos são 100% vegan, alinhando-se com uma filosofia ética e sustentável. 

Revlon Professional, por sua vez, reforça o seu compromisso com a inovação sustentável com o lançamento da nova gama Eksperience™ Marine Conscious Curls, desenvolvida especificamente para responder às necessidades do cabelo encaracolado. Esta linha profissional combina ciência marinha, sustentabilidade e tecnologia avançada para oferecer soluções eficazes de hidratação, nutrição e definição de caracóis — tanto em rituais personalizados de salão como em cuidados para uso em casa. Em linha com a sua missão ambiental, a Revlon Professional aliou-se à Plastic Bank, contribuindo para a remoção de mais de 9 milhões de garrafas plásticas dos oceanos desde 2023, promovendo a economia circular e apoiando comunidades costeiras vulneráveis.

Sothys demonstra um forte compromisso com a proteção do ambiente, integrando práticas sustentáveis em todas as fases do seu processo produtivo. A marca investe 1% do seu volume de negócios na preservação da natureza, nomeadamente através dos Jardins Sothys™ e da gestão sustentável de um terreno de 4 hectares inserido numa reserva florestal protegida de 26 hectares. Guiada pela política dos 3 R’s — Reduzir, Reutilizar e Reciclar —, Sothys redesenha as suas embalagens para reduzir o impacto ambiental, conseguindo diminuir o peso do plástico em 16% nos frascos e em 21% nos formatos profissionais. Mais de 95% das suas embalagens são produzidas na Europa, e o papel e cartão utilizados provêm maioritariamente de florestas geridas de forma sustentável. A linha Sothys Organics® já não utiliza celofane nem folhetos informativos, e a marca privilegia materiais recicláveis. 

Abrangente e transformadora é também a estratégia de sustentabilidade anunciada pela Divisão de Produtos Profissionais de L’Oréal, que reforça o seu compromisso com um futuro mais responsável através da iniciativa Hairstylists for the Future. Sob o lema ‘’We care for more than hair’’, esta estratégia vai além da produção de cosméticos sustentáveis — trata-se de um projeto que envolve toda a cadeia de valor, incluindo os salões de cabeleireiro, parceiros essenciais da marca. Nesse contexto, a Divisão de Produtos Profissionais de  L’Oréal uniu-se à Goldenergy para oferecer aos profissionais do setor uma solução concreta e acessível: eletricidade 100% verde, que permite reduzir a pegada de carbono dos seus espaços de trabalho. Esta colaboração é mais uma expressão do compromisso da Divisão de Produtos Profissionais de  L’Oréal em atuar localmente para promover mudanças globais, incentivando práticas sustentáveis e apoiando os profissionais na transição para modelos de negócio mais ecológicos.